一提起百達(dá)翡麗，很多朋友可能會(huì)精神抖擻，瞪大眼睛，喜好之情擋也擋不住。但是要問他們?yōu)槭裁慈绱讼矚g百達(dá)翡麗？為什么百達(dá)翡麗被稱為“表王”？有的人如數(shù)家珍，口若懸河“品牌牛，產(chǎn)品好，保值增值”等等說一大通，還有的雖然說不清到底為什么，但是表達(dá)中仍然難掩艷羨之情，也有的會(huì)直截了當(dāng)?shù)卣f“就是喜歡，任性”。

第一部分：為什么百達(dá)翡麗被稱為“表王”？

百達(dá)翡麗超級復(fù)雜功能計(jì)時(shí)系列6002腕表，手動(dòng)機(jī)芯，18k白金材質(zhì)，具備日期，星期，月份，萬年歷，月相，飛返/逆跳，三問等復(fù)雜功能，表徑38毫米，正面背面?zhèn)让嫱瑯泳省?/p>

百達(dá)翡麗是有歷史的品牌，沒錯(cuò)，創(chuàng)建于1839年，但這不是很重要，大部分大家叫得出口的瑞士品牌都不會(huì)太晚于這個(gè)時(shí)間，甚至更早，比如寶璣創(chuàng)建于1775年，積家創(chuàng)建于1833年，天梭還創(chuàng)建于1853年等等。百達(dá)翡麗大部分腕表都是貴金屬材質(zhì)，也沒錯(cuò)，但是頂級品牌采用貴金屬作為主要材質(zhì)也是司空見慣，不勝枚舉，比如朗格品牌幾乎不生產(chǎn)任何便宜金屬材質(zhì)的腕表，百達(dá)翡麗還有相當(dāng)一部分表款是不銹鋼的呢，所以這也不是他的主要原因。還有很多朋友談到了稀有，的確，百達(dá)翡麗任何一個(gè)表款不會(huì)超過1萬枚，至今累計(jì)生產(chǎn)數(shù)量也不過60萬余枚，可是這就是最重要的原因嗎？顯然也不是，因?yàn)橄窀哏旮凰梗_杰杜彼等這些同樣卓越的品牌，每年生產(chǎn)腕表數(shù)量之少恐怕還不及百達(dá)翡麗一個(gè)表款系列，像高珀富斯每年只生產(chǎn)100-150枚（這個(gè)數(shù)字完全屬實(shí)，表哥查過很多次）。還有的朋友說，百達(dá)翡麗的腕表都是手工制作，請問頂級腕表有幾個(gè)不是手工制作？這一點(diǎn)同樣說服力不足。還有的認(rèn)為，百達(dá)翡麗很多腕表都精雕細(xì)刻，是藝術(shù)品，可是江詩丹頓的藝術(shù)大師系列，雅克德羅琺瑯?biāo)囆g(shù)表等同樣讓人驚艷，為啥你百達(dá)翡麗就是“表王”呢？其實(shí)還有很多說百達(dá)翡麗好的原因，我們不再一一枚舉，但是如果說百達(dá)翡麗之所以讓很多人喜歡，被稱為“表王”，其實(shí)是上述那些原因綜合作用到一個(gè)“恰到好處”的結(jié)果，也就是我們常說的“剛剛好”，幾乎沒有“軟肋”或“短板”，如果這么說，我認(rèn)為多少是可以解釋這個(gè)問題的，但是也會(huì)有一種“和稀泥”的感覺，是不是？下面小編就總結(jié)幾點(diǎn)和別人不太一樣的的認(rèn)識。

優(yōu)雅的百達(dá)翡麗古典表系列5227R-001腕表，自動(dòng)機(jī)械機(jī)芯，18k玫瑰金材質(zhì)，動(dòng)力儲備48小時(shí)，表徑39毫米。

第一，百達(dá)翡麗有創(chuàng)新之美

百達(dá)翡麗是表界的創(chuàng)新高手，自1839年成立以來，百達(dá)翡麗也取得了不少項(xiàng)專利，包括旋柄上發(fā)條、精確調(diào)節(jié)器、雙重計(jì)時(shí)器、大螺旋式平衡輪、外圍式自動(dòng)上鏈轉(zhuǎn)子，以及有關(guān)平衡輪軸心裝置等，其中很多還對制表業(yè)有革命性影響。這種無與倫比的創(chuàng)新之美，真心不是很多品牌可以比擬的。

百達(dá)翡麗5002星月陀飛輪腕表，包括逆跳、日歷、萬年歷、星期、月份、閏年顯示、月齡、三問、陀飛輪、北半球星像圖、恒星時(shí)間顯示、月軌月相和月球運(yùn)行軌跡顯示等超多復(fù)雜功能，堪稱集復(fù)雜功能之大成。

第二，百達(dá)翡麗有低調(diào)之美

低調(diào)也好，樸素也好，一定是源自強(qiáng)大的實(shí)力。百達(dá)翡麗在復(fù)雜功能方面的造詣堪稱表界首屈一指了，但是它的很多復(fù)雜功能表款也沒有像一些品牌一樣把表盤做的琳瑯滿目，讓人眼花繚亂，甚至在表側(cè)還有很多讓人“眼暈”的按鈕，而是簡潔明快，甚至把陀飛輪等這樣重要的復(fù)雜功能都不放在表盤上“炫技”，而是放在表背，如果不翻轉(zhuǎn)過來，根本見識不到，甚至表背還設(shè)計(jì)了精美絕倫的盤面，讓人贊嘆不已，這種“深藏功與名”的低調(diào)之美，恐怕讓很多品牌都只能望其項(xiàng)背。

這款百達(dá)翡麗5016R齊聚了三問、陀飛輪、萬年歷、閏年顯示、月相顯示等功能，但是表盤簡潔典雅，本可以用來“炫技”的陀飛輪卻“深藏”在表的背面。

第三，百達(dá)翡麗有自信之美

我們都知道，日內(nèi)瓦印記因?yàn)閷χ票砑夹g(shù)嚴(yán)苛的標(biāo)準(zhǔn)和要求幾乎等同于制表業(yè)的“貴族”象征，甚至一些品牌對此“趨之若鶩”，很多表友也對此“見獵心喜”，這很正常，因?yàn)檫@就是鐘表“貴族”的標(biāo)志。百達(dá)翡麗也長期沿用這項(xiàng)標(biāo)準(zhǔn)，早期的百達(dá)翡麗手表上也幾乎都有這個(gè)印記。但是有一種自信就是卓爾不群，自己就是自己，不以別人的標(biāo)準(zhǔn)為標(biāo)準(zhǔn)。2009年春，百達(dá)翡麗宣布今后所生產(chǎn)的腕表將全部采用“百達(dá)翡麗”新印記，放棄沿用上百年的日內(nèi)瓦印記。為此百達(dá)翡麗一位副總裁當(dāng)時(shí)甚至大膽地說“當(dāng)遠(yuǎn)在我們技術(shù)之下的某品牌的某一款機(jī)芯也獲得了日內(nèi)瓦印記時(shí)，百達(dá)翡麗也許會(huì)被誤認(rèn)為和某品牌屬于同一水平，百達(dá)翡麗和日內(nèi)瓦印記之間其實(shí)就出現(xiàn)了鴻溝，我們不想被當(dāng)作參照物那樣利用。”他的話或許聽來讓很多人覺得刺耳，但是他的自信也不是沒有道理的，百達(dá)翡麗就是百達(dá)翡麗。

標(biāo)有機(jī)芯型號和40顆鉆石標(biāo)識的夾板上同時(shí)刻有百達(dá)翡麗印記

創(chuàng)新，低調(diào)，自信，在我們看來，這就是百達(dá)翡麗與眾不同之所在，甚至就是百達(dá)翡麗的靈魂，這也恰恰是別人想模仿都很難學(xué)得會(huì)的，因?yàn)楸舜说淖非蠛途辰绮煌?/p>

第二部分，百達(dá)翡麗的3個(gè)獨(dú)到之處

百達(dá)翡麗作為“表王”能有今天的地位和聲譽(yù)，絕不是單單靠廣告和營銷就能做到的。當(dāng)然，科學(xué)有效的營銷也非常重要，除此之外，在它的身上還有太多屬于自己的獨(dú)到之處，其中至少有三個(gè)特點(diǎn)尤為明顯。

第一，簡潔的盤面

乍看這一點(diǎn)似乎也沒什么可說的，因?yàn)楹芏嗤蟊淼谋肀P都很簡潔，尤其是功能簡單的正裝腕表，表盤上除了刻度一般就是大三針或兩個(gè)指針（時(shí)針和分針），頂多再有個(gè)日期窗口，如果百達(dá)翡麗也是這樣，當(dāng)然也就不說了。但是百達(dá)翡麗的盤面簡潔是建立在一些復(fù)雜功能基礎(chǔ)上的簡潔，甚至一些明星級復(fù)雜功能，比如陀飛輪，百達(dá)翡麗都經(jīng)常不顯示在表盤上，而只能通過背透或打開表蓋才能看到，也就是說百達(dá)翡麗并沒有夸張地渲染復(fù)雜功能，而是在復(fù)雜功能的基礎(chǔ)上繼續(xù)追求簡潔，那么這樣的簡潔就不一般了。這已經(jīng)不僅是一種獨(dú)特，甚至是一種深藏功與名的低調(diào)和自信。華麗不一定高逼格，樸實(shí)不一定沒品位，我們很多人都應(yīng)該學(xué)學(xué)百達(dá)翡麗的這種精神。

5016P正面

5016P背面

大家看看這一款表，百達(dá)翡麗5016P鉑金白盤腕表，具備日期顯示、星期顯示、月份顯示、年歷顯示、萬年歷、月相和陀飛輪等如此多的復(fù)雜功能，然而表徑不過36.8毫米，盤面也相當(dāng)簡潔，而且陀飛輪功能在表的背面，相信一定是低調(diào)成功人士之選，人表合一嘛。

第二，精致的細(xì)節(jié)

我們常說“魔鬼藏在細(xì)節(jié)中”，“細(xì)節(jié)見真章”等肯定細(xì)節(jié)的話，確實(shí)也是如此，如果僅僅是看看時(shí)間，況且腕表的樣子也都大同小異，那么不同腕表之間，不同品牌之間該怎么區(qū)分呢？或者一塊2000塊錢的表和一塊20萬的表何以如此差距之大呢？我想除了材質(zhì)，復(fù)雜功能等之外，最大的賣點(diǎn)就是工藝，也就是細(xì)節(jié)。身邊有很多朋友眼睛特別尖，都是穿著差不多的衣服，比如西服，人家稍微一掃就能知道哪個(gè)衣服更貴一些，其實(shí)這也經(jīng)常是看了細(xì)節(jié)后才得出的結(jié)論。而百達(dá)翡麗的細(xì)節(jié)之美也多體現(xiàn)在花紋、印記、表扣等這些細(xì)微的地方。

百達(dá)翡麗表扣

百達(dá)翡麗印記

百達(dá)翡麗背透細(xì)節(jié)

第三，“動(dòng)人”的傳說

如果以上那兩點(diǎn)還都是看得見的獨(dú)特之處，那么這一點(diǎn)就是看不見，但感覺得到的獨(dú)特之處了。我相信很多腕表品牌都會(huì)有一些特別感人或吸引人的傳說，但是像百達(dá)翡麗一被想起或被人提起就馬上肅然起敬的品牌確實(shí)不多見，這種感覺當(dāng)然是很多感知途徑綜合作用的結(jié)果，未必是一兩件事，包括朋友的談起、領(lǐng)導(dǎo)的所愛、故事的感觸、廣告的啟發(fā)等等、比如百達(dá)翡麗最經(jīng)典的一句廣告詞“沒有人能擁有百達(dá)翡麗表，只不過為下一代保管而已”，恐怕不只是腕表，其它任何行業(yè)都很難發(fā)現(xiàn)如此霸氣側(cè)漏的自信，有人解釋說這是根植于基因的自信，不是沒有道理。還有，經(jīng)常擠上新聞?lì)^條的鐘表拍賣，每次最貴的鐘表和最貴的紀(jì)錄幾乎都由百達(dá)翡麗囊括和創(chuàng)造，對于經(jīng)常關(guān)注腕表的人來說，經(jīng)過這樣一次次的信息沖擊，想不對百達(dá)翡麗有好感恐怕都很難。

目前拍賣最貴的表-百達(dá)翡麗Henry Graves超復(fù)雜功能懷表，當(dāng)時(shí)拍賣價(jià)格約美元2400萬，人民幣1.5億元，堪稱天價(jià)。

號稱有錢也買不到的新表百達(dá)翡麗Grandmaster Chime（大師弦音表），雖然報(bào)價(jià)高達(dá)250萬美元，但是意向買家需要通過百達(dá)翡麗總裁親自面試才有資格購買。

講述傳承的百達(dá)翡麗海報(bào)，最后一張為百達(dá)翡麗總裁斯登父子，“打虎還得親兄弟，上陣須教父子兵”，有木有。

總評：就今天的表壇來看，百達(dá)翡麗就是幾乎沒有對手的品牌（ps，客觀地講，這樣的情況對表壇不一定是好事，因?yàn)椴徽撃膫€(gè)level，多幾個(gè)可以相互抗衡的品牌一起競爭都不是壞事），而百達(dá)翡麗最大的獨(dú)到之處是一種旁人難以企及，更別說模仿的自信之美。不論什么樣的形狀或技術(shù)或許都可以被學(xué)習(xí)或模仿，而唯有內(nèi)外合一，根植于心的自信才是百達(dá)翡麗稱其為“表王”的最大王道，所以才會(huì)一直被模仿，卻從未被超越。