4月12日，IWC萬國宣布呂燕成為品牌大使，這足以引發表迷們的關注。眾所眾知，腕表品牌啟用超模作為代言人的頻率遠比其他領域偶像明星要少得多，尤其是在國內。提起超模代言腕表，第一想到的應該是國際超模辛迪克勞馥以及其孩子們與歐米茄的關系了。而國內想到的自然是大表姐劉雯，2017年對于劉雯來說可謂是重中之重的一年，這一年她先后拿到了香奈兒腕表形象大使，香奈兒香水與美容品全球形象大使等，商業價值可謂了得。

呂燕曾是蜚聲國際的中國首批超模之一，作為中國第一代超模，1999年前往法國開啟新的模特生涯，她不僅享譽國際，頻頻亮相于世界各大雜志封面，也在各大時裝秀場上大放異彩。2013年，呂燕決定離開模特舞臺，開創自己的女裝品牌Comme Moi并擔任主理人。

高級臉、氣質、才華橫溢是大眾多呂燕的評價，IWC萬國表首席營銷官范思佳（Franziska Gsell）表示：“Comme Moi所代表的永恒優雅的風格，以及呂燕女士的熱情和創造力，都與IWC萬國表秉持的理念完美契合。

在官宣照中，呂燕身著綠色休閑上衣，腕上搭載一枚IWC萬國表飛行員系列IW388104腕表，綠色表盤與服裝搭配相得益彰，這種美與和諧，以及呂燕對公益事業的投身，或許就是雙方簡歷合作的原因吧。